Vägen från kärnvärden, via varumärket, till en önskad image – En vägatlas som gör en kurvig väg rak. 2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Denna uppsats syftar till att öka förståelsen för hur ett företags affärsidé och kärnvärden kan fungera som basen för dess skapande av en önskad varumärkesidentitet. Uppsatsen kommer även att belysa hur en varumärkesidentitet kommuniceras till marknaden samt de problem som kan uppstå om denna identitet misstolkas av mottagaren. Syftet är att utifrån befintlig teori skapa en teoretisk referensram avsedd att svara på det definierade problemområdet. Dessutom vill vi genom en empirisk undersökning kunna styrka det teoretiska resonemang som förs. Målsättningen är att förklara hur en affärsidé och kärnvärden tillsammans med kommunikation kan användas för att styra imagen som uppstår i konsumentens sinne. Denna uppsats är skriven utifrån en deduktiv ansats. Uppsatsen är baserad på både en kvalitativ och en kvantitativ undersökning, vilka har formen av en djupintervju samt en enkätundersökning.

Place, publisher, year, edition, pages

2005.

Keywords [sv]

Identitet, Image, Kärnvärden, Marknadskommunikation

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-12995Local ID: U12065OAI: oai:DiVA.org:hh-12995DiVA, id: diva2:368164

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09 Last updated: 2025-10-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 314 hits