Utvidgning av varumärken från daglivaruhandel till bank 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Allt fler företag tillämpar strategin att utvidga sina etablerade varumärken frö att minska de stora kostnader som det innebär att bygga nya varumärken. Varumärket är ofta en av företagets främsta tillgångar och det krävs en väl planlagd varumärkesutvidgning för att inte förändra dess identitet. Syftet med studien är att förklara varför en varumärketsidentitet riskerar att förändras vid utvigning. Resultatet visar att de två undersökningsföretafen ICA och Coop aktivt arbetar för att minska riskerna. Dels genom sekventiell utvidning dels genom att hålla utvidgningens identitet förenligt med kärnvarumärkets.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

Marknadsföring, Varumärken, Varumärkesutvidgning, Varumärkesidentitet

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10458Local ID: U5341OAI: oai:DiVA.org:hh-10458DiVA, id: diva2:365578

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09 Last updated: 2025-10-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 348 hits