Varumärkesstragegi: Varumärkesprocessen Levi’s 150 år vs. Crocker 25 år 2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Uppsatsen handlar om hur företag bygger upp och arbetar med varumärken samt hur positionerings- och kommunikationsarbetet i företag fungerar. Studien är baserad på en modell som menar att begreppen produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet är av central betydelse vid varumärkesbyggnaden. Den empiriska undersökningen gjordes på två företag, Crocker och Levi’s. Vi ville se om modellen var tillämpbar i företagen samt om likheter och skillnader förelåg mellan dem, eftersom de befann sig på olika stadier i byggnadsprocessen. Dessutom ville vi fördjupa oss i företagens positionering och marknadskommunikation.

Place, publisher, year, edition, pages

2001.

Keywords [sv]

Varumärkesbyggande, den strategiska varumärkesplattformen, Levi’s & Crocker, applicerbar

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9725Local ID: U4377OAI: oai:DiVA.org:hh-9725DiVA, id: diva2:364832

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09 Last updated: 2025-10-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 165 hits