Miljömärkning av energi: en konkurrensfördel? 1996 (Swedish)Student paper second termStudent thesis

Abstract [sv]

Intresset för miljöfrågor är idag väldig stort. Både företag och privatpersoner intresserar sig alltmer för resurshushållning. Företag har börjat inse att miljösatsningar kan vara lönsamma. Olika typer av miljömärkningar har tagits fram, bl a inom energiområdet. Syftet med denna uppsats har varit att ta reda på hur stort intresset för en miljömärkning av energi är. Om intresset finns ville vi veta vad företagen förväntar sig av miljömärkningen. Vi har belyst vilka konkurrensfördelar en miljömärkning inom energiområdet kan ge, samt hur länge miljömäkningen förväntas vara en kunkurrensfördel. Vid våra litteraturstudier har vi hämtat mycket inspiration ur boken “Miljön som kunkurrensmedel” skriven av Ulrik Mullers-Aspegren. Vi har avgränsat oss till att studera miljömärkningen “Ekologisk Energi” som tagits fram av Eko- fonden. I vår empiriska studie har vi avgränsat oss till att undersöka företag i Götborgs- området som köper energi för mindre än 40 000 kr/år. Vi valde att göra en survey-undersökning, där vi skickade ut en enkät till 48 företag i Göteborgsområdet. Resultat av enkäten visar att intresset för en miljömärkning av energi är stort. De konkurrensfördelar företagen anser att miljömärkningen av energi kan ge är ökade marknadsandelar, lägre kostnader, goodwill, image och bättre företagskontakter. Ungefär hälften av företagen tror att en miljömärkning av energi som finns är marknadsföringsmässiga, dvs företagen vill använda symbolen i sin marknadsföring. Vi har även gjort en djupintervju av ett företag som är väldigt framåt vad gäller miljösatsningar. Djupintervjun utgjordes av ett informellt samtal, med företaget Magnusson & Freij (M&F). Resultatet av djupintervjun visar att det finns en marknadsföringspotential i att satsa på en miljöprofilering av företaget. M&F betonar att det är mycket viktigt att det finns höga fastställda krav utfärdade på miljösymbolerna. Ett missbruk av symbolerna av företag som inte uppfyller miljkraven skadar de företag som är seriösa i sin miljöprofilering. De konkurrensfördelar som M&F ser i en miljömärkning är ökade marknads- andelar, förtroende och goodwill. Utifrån den litteratur vi läst och våra empiriska studier drar vi slutsatsen att miljömedvetenhet är en bestående attitydförändring. Vi är övertygade om att en miljömärkning av energi ger konkurrensfördelar. Miljöargument kommer alltid att vara en bärkraftig konkurrensfördel. Det är inte säkert att en miljömärkning i sig är lika bärkraftig, då det finns en generell risk att miljömärkningar bara ger konkurrensfördelar tills konkurrenterna också är miljömärkta. För att en miljömärkning skall vara bärkraftig måste den bli riktigt erkänd, och inge ett stort förtroende hos kunderna. Vi vill bara påpeka att det är viktigt att Ekofonden tar fram ordentliga krav på vilka kriterier som skall gälla för att få använda symbolen “Ekologisk Energi”. Detta är viktigt för att symbolen skall överleva i den djungel av symboler som finns och kommer att dyka upp på marknaden.

Place, publisher, year, edition, pages

1996.

Keywords [sv]

miljömärkning, energi, miljö, fördel

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-6937Local ID: U0761OAI: oai:DiVA.org:hh-6937DiVA, id: diva2:361976

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09 Last updated: 2025-10-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 476 hits