Syfte och frågeställning: Syftet är att ta reda på hur globala företag – i detta fall

företaget Scania CV AB – genom sina officiella intern- och kundtidningar i olika

länder förmedlar företagets kärnvärden och därmed corporate brand.

Metod: Ett urval av tidningar ifrån företagets intern- och kundtidningar

analyseras utifrån ett semiotiskt samt kulturellt perspektiv. Både ett urval av

artiklar – både text och bild – och tidningarnas grafiska kommunikation

analyseras.

Slutsatser: Företagets kärnvärderingar är vagt formulerade och ger därmed stort

utrymme för tolkningar av dess innebörd. Därmed kan nästan allt som skrivs i

tidningarna sägas förmedla företagets corporate brand. Materialet visar dock på

vissa kulturella skillnader i tidningarnas framställningar, vilket leder till frågan om

företagets kärnvärderingar eventuellt behöver förtydligas för att möjliggöra ett

mer enhetligt budskap. Även den grafiska kommunikationen spretar till viss del

och i vissa artiklar saknas ett tydligt fokus på företaget och dess verksamhet.