Denna studie syftar till att undersöka hur grafiska element på förpackningar tilltalar konsumenter samt hur dessa framställs i reklamsammanhang. Studien fokuserar på tre juiceproducenters förpackningsdesign. 

Undersökningen har genomförts med hjälp av två visuella textanalyser samt en fokusgruppintervju. Dessa har kopplats till modeller och begrepp ur litteraturen, samt till det teoretiska ramverket Circuit of Culture. Studien fokuserade på tre av de fem aspekter som man bör ta hänsyn till när man studerar en text eller artefakt: representation, konsumtion och identitet. 

Resultatet visar att grafiska element kan associeras med olika betydelser och känslor. Förpackningar med mycket färg och andra visuella element var de som först fångade uppmärksamheten. Trots detta föredrogs designen från varumärket Godmorgon, som hade minst färg och visuella element. Detta berodde på att den kändes exklusiv, stilren, minimalistisk och genuin. 

Slutsatsen är att respondenterna föredrar en autentisk känsla med en förpackningsdesign som speglar innehållet. Ett exempel är framsidan på Godmorgons förpackning, där en representativ bild av ett glas apelsinjuice visas. Ett annat exempel är plastflaskan, där innehållet är synligt. Denna typ av design föredrogs framför förpackningar med mycket färg och andra visuella element, som kunde upplevas som plottriga.

Studien bidrar till en ökad förståelse för användningen av förpackningsdesign som ett kommunikationsverktyg. 

Nyckelord: Förpackningsdesign, Kommunikation, Typografi, Visuella element, Circuit of Culture