Studiens mål är att undersöka hur könsroller framställs och anpassas i reklam utifrån ett globalt varumärke, beroende på den kulturella kontexten. Dessutom syftar studien till att skapa en förståelse kring framställningen i relation till Hofstede´s maskulinitetsdimension. Metoden som används i studien är en kvalitativ metod med multimodal innehållsanalys och visuell metodik. Studiens resultat kunde identifieras genom användningen av det teoretiska ramverket som består av Hofstede´s maskulinitetsdimension, Goffman´s bildanalys och representationsteorin. Resultatet i studien visar att de svenska reklamfilmerna sammantaget visar på jämställdhet och relationsfokus mellan kvinnor och män. I de amerikanska reklamfilmerna framkommer mer inslag av enskilt fokus från karaktärerna, samt män i en mer ledande roll. Det förekommer även i amerikanska reklamfilmer konstruktioner av samarbete mellan karaktärerna och i relationer. Hofstede´s maskulinitetsdimension kan i viss utsträckning förklara studiens resultat, men vissa fynd i studien, särskilt från den amerikanska kontexten, visar på motsägelser.