This thesis was written in purpose of examining the development of place attractiveness

and place branding for residents in Halmstad through mobility and sustainability. The

study is a qualitative case study in collaboration with the project Framhall. A

geographic limit has been drawn to the city of Halmstad, and the study is based on

observations and interviews with students connected to Halmstad and participants of the

project.

The empirical results show that factors such as safety, character, experiences and

services as well as, green areas, vibrant urban environments and smart mobility

solutions, were central to achieve a positive and sustainable place branding and

increased place attraction. Target group analysis was relevant in place marketing due to

the varying needs between the groups, that require different offerings from that place.

The thesis also highlights the importance of resident participation in urban development

to increase place attraction through achieving a sense of belonging and community. In

addition, this would strengthen the place identity. However, the results emphasize that

larger urban projects might require professional management instead.

The conclusion drawn from this thesis is that Halmstad should implement a strategy that

considers place branding and takes factors such as sustainable development, smart

mobility and target groups analysis into account, in order to strengthen its place

branding and place attraction.

 Detta examensarbete skrevs i syfte att undersöka hur platsattraktiviteten och

platsvarumärkesbyggandet i Halmstad kunde utvecklas för invånare med fokus på

mobilitet och hållbarhet. Studien är en kvalitativ fallstudie i samarbete med projektet

Framhall – Framtidens platser i Halland. Uppsatsen är geografiskt avgränsad till

Halmstad och bygger på observationer och intervjuer med aktörer och studenter som

antingen har koppling till Halmstad eller delaktighet i projektet.

De empiriska resultat som framkommit av arbetet visar att faktorer som trygghet,

karaktär, upplevelser och service, tillsammans med grönområden, levande stadsmiljöer

och smarta mobilitetslösningar var centrala för ett positivt och hållbart

platsvarumärkesbyggande och ökad platsattraktivitet. Resultaten visade att

målgruppsanalys var relevant inom platsmarknadsföring eftersom målgrupper har

differentierade vardagsbehov och därför kräver olika utbud av en plats. Studien betonar

också vikten av invånares delaktighet i stadsutveckling för att öka platsattraktiviteten.

Resultaten antyder att invånarnas engagemang kan skapa en tillhörighet och gemenskap

och därmed stärker platsens identitet, men betonar även att större stadsprojekt i stället

kräver en professionell styrning som beaktar kompetenta aktörer inom området.

Slutsatsen som dragits är att Halmstad bör implementera en helhetsstrategi som beaktar

platsvarumärkesbyggande och tar hänsyn till faktorer som hållbar utveckling, smart

mobilitet och som riktar sig till olika målgrupper för att stärka sitt platsvarumärke och

sin platsattraktivitet.