Sponsringens betydelse för varumärket, En studie om hur sponsring påverkar ett företags varumärke 2004 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Syftet med vår studie är att beskriva hur företagets varumärke påverkas av sponsringen och vilka konsekvenser som kan ske vid positiva respektive negativa händelser. Vår studie genomfördes i samarbete med Cloetta Fazer AB – Kexchoklad, Nike Sverige AB och Zoégas Kaffe AB som resulterade i en kvalitativ undersökning. De tre företagen skiljer sig åt storleksmässigt vilket gör att sponsringens utförande och betydelse även skiljer sig åt. Dessutom gjordes en kvantitativ undersökning på motionerande konsumenter för att se om företagets identitet stämde överens med konsumenternas uppfattning om företagets varumärke. Utifrån den insamlande empirin har vi kommit fram till att sponsringens viktiga delar är association, exponering, relation och kommunikation. Det finns dock risker med sponsringen, såsom när ett sponsringsobjektet visas vara skyldig till doping, vilket kan påverka varumärket negativt. Utifrån den insamlade kvantitativa informationen visade det sig att företagets identitet inte stämde helt överens med konsumenternas uppfattning.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2004.

Nyckelord [sv]

Sponsring, Varumärke, Idrott

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11730Lokalt ID: U10759OAI: oai:DiVA.org:hh-11730DiVA, id: diva2:366865

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09 Senast uppdaterad: 2025-10-01Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 290 träffar