Intern marknadsföring: Fallstudier på Nordea och Lundbergs 2002 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Företag har börjat inse att den egna personalens kunskaper är ett viktigt konkurrensmedel och att alla medlemmar i organisationen därmed bör ha tillgång till den företagsgemensamma informationen. Det krävs att företag marknadsför sig internt för att lyckas få organisationen att dra åt samma håll. I denna uppsats har vi tagit på oss uppgiften att beskriva och analysera hur de två svenska företagen Nordea Bank Sverige AB och Fastighets AB LE Lundberg använder sig av intern marknadsföring i sina organisationer. Dessutom undersöker vi i vilken utsträckning dessa företag använder sig av intranät som ett verktyg i den interna marknadsföringen. Den huvudsakliga metoden som ligger till grund för uppsatsen är två fallstudier, på Nordeas kontor i Farsta respektive Lundbergs lokala kontor i Motala. Till vår hjälp har vi använt en modell ur Christian Grönroos bok "Marknadsföring i tjänsteföretag", där den interna marknadsföringen delas upp i en strategisk del och en taktisk del. Utifrån denna modell analyserar vi sedan företagen.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2002.

Nyckelord [sv]

Intern marknadsföring, Intranät

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10499Lokalt ID: U5480OAI: oai:DiVA.org:hh-10499DiVA, id: diva2:365620

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09 Senast uppdaterad: 2025-10-01Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 216 träffar