Könsdiskriminerande reklam: Konsumenters attityder till reklambilder 2002 (Svenska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Etiska frågeställningar är av stor betydelse i dagens samhälle och kommer, tror vi, att bli ännu viktigare i framtiden. Det är därför relevant, viktigt och aktuellt att belysa etiska problem som t.ex. könsdiskriminerande reklam. Avsikten med den här uppsatsen var att se om konsumenter hade skilda attityder till reklambilder som hade behandlats av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam. Vi ville evaluera detta utifrån variablerna kön, ålder, civilstånd, utbildning och yrke. För att kunna besvara detta problem, valde vi att genomföra en enkätundersökning på två kommunala förvaltningar och en högskolekurs i Halmstad. Vi kunde utifrån den empiriska undersökningen konstatera att det förelåg samband mellan variablerna kön, ålder och yrke. Kvinnor ansåg i högre grad än män att reklambilderna var schabloniserande, innehöll sexuella anspelningar samt var motbjudande/stötande. Yngre respondenter, studenter samt män, tyckte att reklambilderna var mer humoristiska i förhållande till äldre respondenter, kommunalarbetande samt kvinnor. Det förelåg inga signifikanta samband mellan variablerna civilstånd och utbildning. Vi är av åsikten, att det skulle vara intressant att genomföra en liknande studie, men att då gå djupare in i de variabler som uppvisade starkare samband. Dessutom anser vi att det är viktigt att det forskas mer inom ämnet samt att problematiken debatteras oftare i media och på regeringsnivå, så att det i framtiden eventuellt kan bli ett lagreglerat förbud mot könsdiskriminerande reklam.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2002.

Nyckelord [sv]

Könsdiskriminerande reklam, ERK, attityder till reklam, reklam

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10241Lokalt ID: U5106OAI: oai:DiVA.org:hh-10241DiVA, id: diva2:365356

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09 Senast uppdaterad: 2025-10-01Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 380 träffar