Event Marketing: marknadsföring ansikte mot ansikte 2001 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Det har blivit allt svårare för dagens företag att differentiera sina produkter då flertalet produkter nästintill är identiska. Av den anledningen framhåller forskare att relationen fått en större betydelse i affärsvärlden. Företag har insett att det är avsevärt mindre kostsamt att behålla en befintlig kund än att skaffa en ny. Det har bidragit till en mer långsiktig syn på kundrelationer och mer fokus på återköp. Event Marketing är ett sätt att skapa interaktion och bygga relationer med kunden. Syftet med studien var att öka förståelsen varför företag väljer Event Marketing som marknadsföringsverktyg samt beskriva de möjligheter och problem som företag upplever i samband med denna typ av marknadsaktivitet. För att få en insikt i hur svenska företag använder sig av Event Marketing genomfördes en kvalitativ undersökning vid tre företag i Västsverige. Företagen valdes utifrån att de använde sig av relationsskapande Event Marketing. Vid undersökningen framkom att Event Marketing är ett kostnadseffektivt sätt att underhålla befintliga relationer. Oavsett målgrupp, företagets storlek och produkt är Event Marketing effektivt då företagen når sin målgrupp ansikte mot ansikte samtidigt som budskapet förmedlas. De problem som företagen framhöll var att ett event är en direktsändning då det oförutsedda kan inträffa. Dock upplevdes möjligheterna överbygga nackdelarna med följd av att Event Marketing är en marknadsaktivitet som kommer att öka. En viss försiktighet tillråds när det gäller att dra slutsatser från studien eftersom antalet företag som tillfrågats endast är tre till antal.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2001.

Nyckelord [sv]

Event Marketing, relationsmarknadsföring,

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9703Lokalt ID: U4345OAI: oai:DiVA.org:hh-9703DiVA, id: diva2:364809

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09 Senast uppdaterad: 2025-10-01Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 215 träffar