Det elektroniska papperet är en ny teknik som kan revolutionera medievärlden och framförallt

tidningsbranschen. I dagsläget består det elektroniska papperet av tre koncept som utvecklats

var för sig. Det gemensamma för dessa tre koncept är att de är en kombination mellan den

elektroniska bildskärmen och det tryckta papperet. På så sätt kan de bästa egenskaperna från

de två olika teknikerna kombineras. Det elektroniska papperet är ett bärbart medium som ser

ut som papper, men där informationen kan ersättas på elektronisk väg tusentals gånger. Tek-

niken kan ha stor inverkan på produktion, lagring och distribution.

Den elektroniska papperstidningen (E-papperstidningen) är en av flera produkter som bygger

på denna teknik och kommer med stor sannolikhet att lanseras på marknaden inom ett fåtal år.

Möjligheterna med e-papperstidningen är nästan oändliga och den har stora utsikter att kon-

kurrera med både den traditionella papperstidningen och andra medier som finns på elektro-

niska bildskärmar. E-papperstidningen kommer att kunna användas i mobila situationer samt

tillhandahålla kontinuerlig uppdatering av informationen. En e-papperstidning ska i första

hand ge användaren information i form av tidningsartiklar, men den kan även utnyttjas i

många andra syften. En mängd mervärdestjänster kan vara möjliga för denna produkt. En av

de fördelar som förmodligen kommer att utvecklas är möjligheten till personifierad informa-

tion, vilket förenklat innebär att tidningsläsaren själv kan välja vilka artiklar denne vill ha med

i sin tidning.

I vår uppsats beskriver vi vad som påverkar om tidningsläsaren kommer att acceptera eller

förkasta en framtida e-papperstidning. Ambitionen är att ge ökad förståelse om vilka faktorer

som är av betydelse för tidningsläsarens inställning till en framtida e-papperstidning. De hu-

vudfaktorer som behandlas är: relativ fördel, kompatibilitet och komplexitet. Faktorn relativ

fördel innehåller underfaktorerna: miljöpåverkan, tillgänglighet, tidsbesparing, kostnadsbe-

sparing, tillfredställelse och mervärdestjänster.

För att svara på uppsatsens problem och syfte har vi använt oss av olika teorier. Dessa teorier

inhämtades genom litteratur och vetenskapliga artiklar kompletterat med källor från Internet.

De områden som behandlas är: elektroniskt papper, e-papperstidning, papperstidning, webb-

tidning och mobila bildskärmsterminaler samt innovationsspridningsteori. Vår empiriska un-

dersökning utgjordes av en webbenkät som placerades på en dagstidnings webbplats. Sam-

manlagt var det 1511 personer som svarade på webbenkäten. Respondenternas svar analyse-

rades och vi kunde därigenom presentera slutsatser och rekommendationer.

Den mest tongivande slutsatsen vi har dragit av den empiriska undersökningen i kombination

med tidigare teoristudier är att 79,1 procent av respondenterna vill använda e-pappers-

tidningen inom en tidsperiod på 20 år. De huvudfaktorer som var av stor betydelse för tid-

ningsläsarens inställning var relativ fördel och kompatibilitet. Huvudfaktorn komplexitet var

av betydelse. I relativ fördel var underfaktorn tillgänglighet av stor betydelse, mervärdestjäns-

ter, kostnadsbesparing och tillfredställelse var av betydelse, medan miljöpåverkan och tidsbe-

sparing inte var av lika stor betydelse.