Syfte: Syftet med uppsatsen är främst att se om respondenternas uppfattning av varumärket stämmer överens med den bild företaget försöker förmedla. Vi vill även öka förståelsen för hur företag inom klädbranschen kan agera för att stärka sin varumärkesidentitet.

Teori: Uppsatsens teoretiska underlag utgörs främst av varumärkes-pyramiden samt Kapferers Identitetsprisma samt annan teori som stödjer vår problemformulering och vårat syfte med uppsatsen.

Metod: Genom en kvalitativ intervju samt en kvantitativ enkät-undersökning så har vi samlat in den primärdata vi använt oss av. Sekundärdata är hämtad främst ifrån litteratur, artiklar samt olika Internetkällor. Vi har sedan analyserat det empiriska materialet och ställt det mot vår teoretiska referensram och dragit slutsatser därefter.