Denna studie undersöker hur digitala knuffar kan designas på e-handelssidor för att främja medvetna konsumtionsval. I takt med ökad digitalisering har konsumtionen av kläder ökat, samtidigt som utmaningar kopplat till hållbarhetsaspekter inom modeindustrin blivit alltmer påtagliga. Studien har en designorienterad ansats som kombinerar litteraturstudie, prototyputveckling och utvärdering. Genom att identifiera och implementera åtta designförslag, baserade på fyra typer av digitala knuffar: information, rekommendation, feedback och tidsbaserade knuffar utvärderades det hur dessa kan bidra till att konsumenter gör medvetna konsumtionsval. Resultatet visar att digitala knuffar kan främja medvetna konsumtionsval. 

This study investigates how digital nudges can be designed in e-commerce to promote conscious consumption choices. With increasing digitalization, clothing consumption has grown, while challenges related to sustainability in the fashion industry have become more prominent. The study uses a design-oriented approach combining a literature review, prototype development and evaluation. By identifying and implementing eight design proposals based on four types of digital nudges: information, recommendation, feedback and time-based nudges, the study evaluated how these can encourage conscious consumption choices. The results show that digital nudges can enable conscious consumption choices.