Syftet är att undersöka hur kunskapsintensiva enheter kan behålla personalen längre. Ju
längre Försvarsmakten behåller en individ desto mer erfarenhet kommer denna individ att
alstra. En erfarenhet som Försvarsmakten kan dra nytta av i utvecklingen av metoder,
tekniker och materiel. Genom effektiv kompetensförsörjning minskar risken för reducerad
operativ förmåga.
Forskningsfrågan tar avstamp i egna observationer och erfarenheter vid de kunskapsintensiva
förband där författarna tjänstgjort. Studien är genomförd vid ett av dessa –
Röjdykardivisionen.
Forskningsansatsen är induktiv och uppsatsen är skriven efter en kvalitativ fallstudie. Empirin
i studien består av fyra semistrukturerade intervjuer samt sex mejlintervjuer. Empirin har
analyserats mot referensramen som omfattar tidigare forskning inom främst Employer
Branding (EB) men även personalförsörjning och generation Y & Z.
Slutsatsen är att kunskapsintensiva enheter kan arbeta med EB i syfte att behålla rätt personal
längre. Ur empirin framkommer kategorier specifika för vår fallstudie och som har en direkt
koppling till varför individer söker, stannar eller slutar vid enheten. Det som fått
respondenterna att Söka är kategorierna; Kamratskap, kvalitet på medarbetarna, upplevelser
och Arbetsuppgifter. Det är således dessa egenskaper den här enheten kommunicerat ut som
erbjudande till sin resurspool i marknadsföringen.
Majoriteten av kategorierna som varit avgörande för respondenterna i att Söka är lika viktiga i
att Stanna. Här handlar det om att tillfredsställa de anställdas “krav”. I Stanna fasen
tillkommer kategorierna; Utveckling och-/eller Karriär, Livsbalans, Ekonomi samt Ledarskap
som alla påverkar benägenheten att stanna.
Analyserar enheten kategorierna under både Söka och Stanna skulle erbjudandet kunna
bygga på fler kategorier i marknadsföringen framöver. Det är också möjligt för enheten att
fortsätta att arbeta med EVP gentemot befintlig personal för att få dem at stanna längre. En
arbetsmetod för detta presenteras i appendix 1, Processmodell, ATR.