hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur väljer företag rätt celebritet?: En studie om företags tillvägagångssätt för att lyckas med celebrity endorsement
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel:                                   Hur väljer företag rätt celebritet? – En studie om företags tillvägagångssätt för att lyckas med celebrity endorsement

Syfte:                                  Syftet med denna uppsats är att beskriva och öka förståelsen för hur företag väljer celebrity endorser och hur detta val kan påverka deras varumärke.

Teoretisk referensram:    Teoriavsnittet inleds med förklaring av varumärke och brand equity. Avsnittet avslutas med att celebrity endorsement presenteras.

Metod:                               Uppsatsen är en kvalitativ studie med deduktiv ansats där tre semistrukturerade intervjuer har utförts. De fallföretag som intervjuats använder sig alla av celebrity endorsement och är kunniga inom området.

Empiri:                              I detta avsnitt presenteras materialet från tre intervjuer med våra fallföretag.        

Slutsats:                             Uppsatsens slutsats är att företag måste göra noggranna undersökningar kring varumärket och celebriteten för att valet av celebritet ska bli rätt och att användningen av celebrity endorsement blir lyckad.

Abstract [en]

Title:                                   How do companies choose the right celebrity? – A study of how companies proceed to succeed with celebrity endorsement.

Purpose:                            Our purpose is to describe and gain a better understanding of how the companies’ process of choosing a celebrity endorser looks and how this choice affects their brand.

Theoretical framework:   The theory part of the thesis begins with an explanation of brands and brand equity. This section is concluded with the presentation of celebrity endorsement.  

Method:                             This thesis is a qualitative study with a deductive approach where three semi structured interviews have been done. Our case studies all use celebrity endorsement and have great knowledge in the field. 

Empirical framework:     In this part the material gathered in the interviews with the three case studies are presented.    

Conclusion:                       The study concludes that companies have to do thorough research about the brand and the celebrity in order to make the right choice and to make sure the use of celebrity endorsement will be successful.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 40 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-23056OAI: oai:DiVA.org:hh-23056DiVA: diva2:631959
Presentation
(Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-24 Created: 2013-06-24 Last updated: 2013-06-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Celebrity endorsement(563 kB)341 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 563 kBChecksum SHA-512
351408e8a3e2028b01076f5c4b1b57a58f7442a7e3d2178b76024d21680e1f0b5879968067987e80482e7456021bd18d44f5aaf4833f489f9ffaff5c2f9ce90f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 341 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 298 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf