Sammanfattning

Titel:

Produktplaceringens effekter på svenska konsumenter: en fallstudie av TV-serien Solsidan.

Författare:

Evelina Andersen och Anna Selsmark

Handledare:

Klaus Solberg Søilen

Nivå:

Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 Hp, VT 2013.

Nyckelord:

Produktplacering, varumärke

Problemformuleringar:

(1) Hur uppmärksamma är svenskar gällande produktplacering i serien Solsidan? (2) På vilket/vilka sätt påverkas svenskar av produktplacering i serien Solsidan? (3) Hur påverkas svenskars attityder gentemot de produktplacerade varumärkena i serien solsidan? (4) Är produktplacering en effektiv metod i svenska serien Solsidan gentemot svenskar? (5) Hur uppfattar svenskarna produktplaceringen i serien Solsidan?

Syfte:

Syftet med denna uppsats är att undersöka effektiviteten av produktplacering i svensk television samt hur medvetna de svenska tittarna är gällande produktplacering.

Metod:

Vid besvarandet av våra problemformuleringar har vi använt oss utav en kvantitativ undersökningsmetod med ett induktivt tillvägagångssätt. Visning av serien solsidan som efterföljts enkätundersökningar om avsnittet som visats.

Teoretiskt perspektiv:

Tidigare produktplaceringsforskning redogörs i olika delar rörande typer, etik och varumärkesimage.

Empiriskt perspektiv:

Primärdata presenteras för de 153 respondenterna som det genomförts visningar med.

Analys:

I kapitlet ställs empirin mot redan befintlig teori och analyseras.

Slutsats:

Konstaterade slutsatser, reflektioner och framtida forskning.