Sammanfattning
Titel:
Produktplaceringens effekter på svenska konsumenter: en fallstudie av TV-serien Solsidan.
Författare:
Evelina Andersen och Anna Selsmark
Handledare:
Klaus Solberg Søilen
Nivå:
Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 Hp, VT 2013.
Nyckelord:
Produktplacering, varumärke
Problemformuleringar:
(1) Hur uppmärksamma är svenskar gällande produktplacering i serien Solsidan? (2) På vilket/vilka sätt påverkas svenskar av produktplacering i serien Solsidan? (3) Hur påverkas svenskars attityder gentemot de produktplacerade varumärkena i serien solsidan? (4) Är produktplacering en effektiv metod i svenska serien Solsidan gentemot svenskar? (5) Hur uppfattar svenskarna produktplaceringen i serien Solsidan?
Syfte:
Syftet med denna uppsats är att undersöka effektiviteten av produktplacering i svensk television samt hur medvetna de svenska tittarna är gällande produktplacering.
Metod:
Vid besvarandet av våra problemformuleringar har vi använt oss utav en kvantitativ undersökningsmetod med ett induktivt tillvägagångssätt. Visning av serien solsidan som efterföljts enkätundersökningar om avsnittet som visats.
Teoretiskt perspektiv:
Tidigare produktplaceringsforskning redogörs i olika delar rörande typer, etik och varumärkesimage.
Empiriskt perspektiv:
Primärdata presenteras för de 153 respondenterna som det genomförts visningar med.
Analys:
I kapitlet ställs empirin mot redan befintlig teori och analyseras.
Slutsats:
Konstaterade slutsatser, reflektioner och framtida forskning.
2013. , p. 78