hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Skönhet vs Skönhetsideal: Hur en grupp unga kvinnor tolkar Doves kampanj ”Campaign for Real Beauty”.
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med den här studien är att undersöka hur en grupp unga, svenska kvinnor mellan 20-30 år upplever de kvinnliga skönhetsidealen, samt att granska vad målgruppen anser om Doves Campaign for Real Beauty. Syftet är att studera om informanterna upplever kampanjen som ett steg i rätt riktning för att öka diskussionen och vidga begreppet skönhet. Med detta hoppas vi uppnå en större förståelse för hur unga svenska kvinnor ser på skönhetsidealen idag och om kampanjer likt Doves, är rätt tillvägagångssätt för att nå ett förändrat ideal.

Teori: Delar av feministisk teori, receptionsstudier samt Stuart Halls teori om inkodning och avkodning.

Metod: Två kvalitativt semistrukturerade fokusgruppsintervjuer med totalt sju kvinnor.

Slutsatser: Informanterna skiljer på skönhet och skönhetsideal. De anser att Doves kampanj, Campaign for Real Beauty är ett steg i rätt riktning för ett förändrat ideal. Däremot ifrågasätter de Doves uttalade budskap med kampanjen och menar att det huvudsakliga målet skulle vara att öka försäljningen och stärka varumärket, snarare än att öka kvinnors självförtroende.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 44 p.
Keyword [sv]
Skönhet, ideal, CSR, Dove, reklamkampanj, inkodning, avkodning
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-22353OAI: oai:DiVA.org:hh-22353DiVA: diva2:623614
Subject / course
Media and Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-05-29 Created: 2013-05-28 Last updated: 2013-05-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Skönhet vs Skönhetsideal(958 kB)4856 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 958 kBChecksum SHA-512
0f81c888f9cfd0cba52019be4143e444cc90d9f429a450e30d07bf88d5140098997790ce8842aef8471234dc45e58d114946ff32970d44ad83c8574c4c8e7074
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Stokvold, MikaelaAndersson, Christina
By organisation
School of Social and Health Sciences (HOS)
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 4856 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 1068 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf