Syftet med denna rapport är att få en inblick i hur ett stort internationellt företag som Fjällräven arbetar för att skydda sitt varumärke och goda renommé mot tillverkning, införsel och försäljning av plagiat. Rapporten baseras på en intervju med Fjällrävens säkerhetschef Christian Dalsgaard.

Allt fler sajter skapas mer eller mindre dagligen för att rakt av sälja plagierade kläder av kända varumärken, såsom t.ex. Fjällräven, Haglöfs, Peak Performance och Canada Goose. På annons- och auktionssajter, som Blocket.se, Tradera.com och dess motsvarigheter i andra länder, kan privatpersoner göra sig till kriminella genom att medvetet eller omedvetet försöka sälja plagiat av varumärkesskyddade produkter. Kvalitén på plagiaten är bedrövlig och innehåller ofta otvättat dun, vilket innebär att det inuti jackan kan finnas rester av blod, vingpennor och benbitar. Det är självklart inte bara klädesplagg som plagieras utan det mesta som man kan tänka sig – bilar, flygplansdelar, jordbruksprodukter, tvättmedel, mediciner med mera. Framförallt har man inom läkemedelsindustrin fått in en farlighetsgrad bland pirattillverkare då många tabletter idag förfalskas med tveksamma ingredienser och blir en ren hälsofara för konsumenten.

Fjällräven väljer att lägga ut stora pengar på att skydda sitt varumärke och företaget har under de senaste två åren kunnat skönja en minskad handel av plagiat med deras varumärke på internet. Deras satsning börjar ge goda reslutat, även om det kan tyckas vara en ojämn kamp.