Att marknadsföra en tjänst internationellt 2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis

Abstract [sv]

SME tjänsteföretag begränsas ofta av otillräckliga resurser, ett fåtal relationer samt små kundnätverk. Detta komplicerar marknadsföringen och hanteringen av dess verktyg och således än mer på den internationella marknaden vilket har lett fram till rapportens forskningssyfte: Att visa på hur SME tjänsteföretag kan lyckas med den internationella marknadsföringen. En kvalitativ studie med fokus på kommunikation till kunder har gjorts på tre olika svenska B2B tjänsteföretag som verkar internationellt. Rapportens forskningsresultat visar genomgående att utnyttjandet av relationsmarknadsföring samt att nätverk haft störst inverkan på företagets förmåga att lyckas internationellt. Vi anser att företagen hade tjänat på att kombinera långsiktiga och kortsiktiga strategier samt att utse någon som ansvarar för marknadsföringen. För att fortsätta internationaliseringen bör företagen satsa på att komma in i fler nätverk på nya marknader.

Place, publisher, year, edition, pages

2006.

Keywords [sv]

Internationell marknadsföring, tjänsteföretag

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-13659Local ID: U12821OAI: oai:DiVA.org:hh-13659DiVA, id: diva2:368850

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 88 hits