Livsstil i reklam: H&M:s ”Spring Collection 2006” 2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Vi ämnar undersöka hur livsstil framställs i TV-reklam och har valt att applicera detta på H&M:s TV-reklam för ”Spring Collection 2006”. Vi har inriktat oss på hur människorna i reklamfilmen, främst kvinnan, används för att skildra livsstil, med aspekterna genus, identitet, ideal och stereotyper. Vi har kommit fram till att den livsstil som visas implicit i reklamen framställs som något naturligt. H&M använder sig främst av stereotyper och traditionella ideal som de försöker förmedla till betraktaren. Den stämning som byggs upp i reklamfilmen har som funktion att påverka betraktaren så denna kopplar samman detta med plaggen som visas. Det skapas även en koppling till varumärket, som också blir associerad med känslostämningen. Vi har även kommit fram till att kvinnan i reklamen framställs som underlägsen jämte mannen, men självständig i sitt eget sällskap. Vi utvecklar även att H&M försöker få betraktaren att identifiera sig med kvinnan i reklamen.

Place, publisher, year, edition, pages

2006.

Keywords [sv]

Livsstil, Ideal, Genus, Stereotyper, Identitet, TV-reklam, H&M, Varumärke.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-13425Local ID: U12550OAI: oai:DiVA.org:hh-13425DiVA, id: diva2:368610

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 1042 hits