hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vägen från kärnvärden, via varumärket, till en önskad image – En vägatlas som gör en kurvig väg rak.
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Denna uppsats syftar till att öka förståelsen för hur ett företags affärsidé och kärnvärden kan fungera som basen för dess skapande av en önskad varumärkesidentitet. Uppsatsen kommer även att belysa hur en varumärkesidentitet kommuniceras till marknaden samt de problem som kan uppstå om denna identitet misstolkas av mottagaren. Syftet är att utifrån befintlig teori skapa en teoretisk referensram avsedd att svara på det definierade problemområdet. Dessutom vill vi genom en empirisk undersökning kunna styrka det teoretiska resonemang som förs. Målsättningen är att förklara hur en affärsidé och kärnvärden tillsammans med kommunikation kan användas för att styra imagen som uppstår i konsumentens sinne. Denna uppsats är skriven utifrån en deduktiv ansats. Uppsatsen är baserad på både en kvalitativ och en kvantitativ undersökning, vilka har formen av en djupintervju samt en enkätundersökning.
Place, publisher, year, edition, pages
2005.
Keywords [sv]
Identitet, Image, Kärnvärden, Marknadskommunikation
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-12995Local ID: U12065OAI: oai:DiVA.org:hh-12995DiVA, id: diva2:368164
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 158 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf