Vad påverkar Sveriges små konsumenter: en studie om vad som påverkar barns val av leksaker 2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Tidigare utländsk forskning visar att barn blivit en allt viktigare konsumentgrupp som företagen inte har råd att förbise. Denna uppsats vill därför, ur ett svenskt perspektiv, öka förståelsen för hur barn influeras av den påverkan som riktas mot dem. Syftet med uppsatsen är att kartlägga vad som påverkar svenska barns val av leksaker. Då barn inom ålderskategorien 0-12 år skiljer sig markant åt vill denna undersökning även se om det finns skillnader mellan hur barn i olika åldrar påverkas vid val av leksaker. Uppsatsen inleds med en litteraturgenomgång som innehåller tidigare forskning inom ämnet. Barn definieras som pojkar och flickor i åldrarna 0-12 år och definitionen grundar sig på Piagets indelning i kognitiva strukturer. De faktorer som tidigare forskning menar påverkar barn starkast är föräldrar, kompisar och media. I uppsatsen beskrivs de senaste rönen inom områdena och den empiriska undersökningen grundar sig sedan på dessa påverkningsfaktorer För att undersöka förhållandena på den svenska marknaden användes Brios leksaksbutiker som är det enda svenskägda leksaksföretaget på den svenska marknaden. Som mätinstrument användes en enkätundersökning som skickades till samtliga 88 Brio butiker i landet. Undersökningen visade att de faktorer som påverkar barn starkast vid val av leksaker var: föräldrar och TV i ålderskategorierna 0-2 och 3-5 år, kompisar och TV i ålderskategorin 6-9 år och TV, Internet och kompisar i ålderskategorin 10-12 år.

Place, publisher, year, edition, pages

2005.

Keywords [sv]

Barn som konsumenter, påverkan av barn, leksaksförsäljning, påverkningsfaktorer, leksaker, leksaksförsäljning, Brio

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-12964Local ID: U12034OAI: oai:DiVA.org:hh-12964DiVA, id: diva2:368132

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 217 hits