Standardisering eller anpassning, styr storleken strategin i det internationella varumärkesbyggandet?

2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Varumärkets ökade betydelse och globaliseringens konsekvenser med öppnade marknader och en mer internationell konkurrens har legat till grund för vår forskning. International brandling, ordet som bäst beskriver vårt ämnesval studeras oftast utifrån ett storföretags perspektiv. Vår studie har istället inriktning mot småföretag, då även mindre företag idag söker sig utom- lands för att finna nya marknader. Vår frågeställning lyder: Hur arbetar småföretag med begränsade resurser när de implementerar sitt varumärke på en ny geografisk marknad? Påverkar företagets storlek vak av strategi, anpassning eller standardisering?

Place, publisher, year, edition, pages

2004.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-12140Local ID: U11180OAI: oai:DiVA.org:hh-12140DiVA: diva2:367285

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 19 hits