B2B Branding: varumärkets betydelse och kommunikationsmetoder i B2B-företag 2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Branding och varumärkeshantering är nu för tiden välkända begrepp som påverkar alla företag. Att ladda varumärket är i dagens massproducerande samhälle ett sätt att skilja sin produkt från konkurrenternas. När det talas om branding och varumärkeshantering är detta oftast med avseende på konsumentvaror. Av denna anledning kan det därmed antas att branding och att ladda ett varumärke är ointressant i B2B-företag, efter som ett B2B-företag endast säljer varor till andra organisationer. Det antas då att det i den typen av köp inte förekommer något behov av att spela på känslor och abstrakta mervärden, då dessa köp antas göras helt rationellt. Det har dock på senare tid visats i undersökningar att även vid industriköp kan känslor vara involverade och det har av den anledningen blivit aktuellt och intressant att diskutera branding även i B2B företag. Syftet med denna uppsats är att förklara varför det är intressant att diskutera branding i B2B-företag och att sedan förklara hur varumärket kan kommuniceras i B2B-företag och vilka fördelar detta kan medföra. Tre referensföretag har undersökts; SKF, Boxon samt Saint-Gobain Isover.

Place, publisher, year, edition, pages

2004.

Keywords [sv]

B2B, branding, varumärkeshantering, kommunikation

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11763Local ID: U10792OAI: oai:DiVA.org:hh-11763DiVA, id: diva2:366899

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 261 hits