hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
B2B Branding: varumärkets betydelse och kommunikationsmetoder i B2B-företag
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Branding och varumärkeshantering är nu för tiden välkända begrepp som påverkar alla företag. Att ladda varumärket är i dagens massproducerande samhälle ett sätt att skilja sin produkt från konkurrenternas. När det talas om branding och varumärkeshantering är detta oftast med avseende på konsumentvaror. Av denna anledning kan det därmed antas att branding och att ladda ett varumärke är ointressant i B2B-företag, efter som ett B2B-företag endast säljer varor till andra organisationer. Det antas då att det i den typen av köp inte förekommer något behov av att spela på känslor och abstrakta mervärden, då dessa köp antas göras helt rationellt. Det har dock på senare tid visats i undersökningar att även vid industriköp kan känslor vara involverade och det har av den anledningen blivit aktuellt och intressant att diskutera branding även i B2B företag. Syftet med denna uppsats är att förklara varför det är intressant att diskutera branding i B2B-företag och att sedan förklara hur varumärket kan kommuniceras i B2B-företag och vilka fördelar detta kan medföra. Tre referensföretag har undersökts; SKF, Boxon samt Saint-Gobain Isover.
Place, publisher, year, edition, pages
2004.
Keywords [sv]
B2B, branding, varumärkeshantering, kommunikation
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-11763Local ID: U10792OAI: oai:DiVA.org:hh-11763DiVA, id: diva2:366899
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 80 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf