Sponsringens betydelse för varumärket, En studie om hur sponsring påverkar ett företags varumärke 2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Syftet med vår studie är att beskriva hur företagets varumärke påverkas av sponsringen och vilka konsekvenser som kan ske vid positiva respektive negativa händelser. Vår studie genomfördes i samarbete med Cloetta Fazer AB – Kexchoklad, Nike Sverige AB och Zoégas Kaffe AB som resulterade i en kvalitativ undersökning. De tre företagen skiljer sig åt storleksmässigt vilket gör att sponsringens utförande och betydelse även skiljer sig åt. Dessutom gjordes en kvantitativ undersökning på motionerande konsumenter för att se om företagets identitet stämde överens med konsumenternas uppfattning om företagets varumärke. Utifrån den insamlande empirin har vi kommit fram till att sponsringens viktiga delar är association, exponering, relation och kommunikation. Det finns dock risker med sponsringen, såsom när ett sponsringsobjektet visas vara skyldig till doping, vilket kan påverka varumärket negativt. Utifrån den insamlade kvantitativa informationen visade det sig att företagets identitet inte stämde helt överens med konsumenternas uppfattning.

Place, publisher, year, edition, pages

2004.

Keywords [sv]

Sponsring, Varumärke, Idrott

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11730Local ID: U10759OAI: oai:DiVA.org:hh-11730DiVA, id: diva2:366865

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 264 hits