hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsringens betydelse för varumärket, En studie om hur sponsring påverkar ett företags varumärke
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Syftet med vår studie är att beskriva hur företagets varumärke påverkas av sponsringen och vilka konsekvenser som kan ske vid positiva respektive negativa händelser. Vår studie genomfördes i samarbete med Cloetta Fazer AB – Kexchoklad, Nike Sverige AB och Zoégas Kaffe AB som resulterade i en kvalitativ undersökning. De tre företagen skiljer sig åt storleksmässigt vilket gör att sponsringens utförande och betydelse även skiljer sig åt. Dessutom gjordes en kvantitativ undersökning på motionerande konsumenter för att se om företagets identitet stämde överens med konsumenternas uppfattning om företagets varumärke. Utifrån den insamlande empirin har vi kommit fram till att sponsringens viktiga delar är association, exponering, relation och kommunikation. Det finns dock risker med sponsringen, såsom när ett sponsringsobjektet visas vara skyldig till doping, vilket kan påverka varumärket negativt. Utifrån den insamlade kvantitativa informationen visade det sig att företagets identitet inte stämde helt överens med konsumenternas uppfattning.
Place, publisher, year, edition, pages
2004.
Keyword [sv]
Sponsring, Varumärke, Idrott
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-11730Local ID: U10759OAI: oai:DiVA.org:hh-11730DiVA: diva2:366865
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 85 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf