hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
ICA:s reklamfilmer: en retorisk studie
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Uppsatsen huvudsakliga syfte är att från ett retoriskt perspektiv studera varumärkeskommunikationen i ICA:s reklamfilmsserie och se hur denna förmedlar varumärkets fem kärnvärden, enkelhet, personlighet, modernitet, trygghet och inspiration. Det andra delsyftet är att studera huruvida dessa kärnvärden når fram genom reklamfilmerna och hur tittaren uppfattar att varumärket presenteras och kommuniceras. Metoden är kvalitati retorisk innehållsanalys- och receptionsanalys som baseras på fyra av de aktuella filmerna. Som ett komplement görs även fokusgruppsintervjuer. Analysen visar att filmerna. Som ett komplement görs även fokusgruppsintervjuer. Analysen visar att filmerna i olika grad förmedlar de fem kärnvärdena genom olika former av retoriska figurer och troper. Framförallt koncentreras filmerna på det personliga kärnvärdet men det finns exempel på samtliga kärnvärden i filmerna. Dessa visas genom en kombination av stilfigurer och olika former av ethos-, logos- och pathosargument. I intervjuerna nämns dock inte de retoriska verktygen och stilfigurerna i så stor utsträckning utan fokusgrupperna fokuserar till stor del på filmerna som fenomen och därigenom är det mestadels kärnvärdena personlighet och trygghet som tas upp till diskussion. Analysen visar att det går att tillämpa sotra delar av den retoriska läran på reklamfilm men att det dock krävs att man delvis anpassar den då alla delar inte går att använda. Samma sak gäller figurer och troper där det bara är ett mindre antal som används genom filmerna.
Place, publisher, year, edition, pages
2002.
Keyword [sv]
Retorik, ICA, reklamfilm, kärnvärden, receptionsforskning
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-11581Local ID: U10606OAI: oai:DiVA.org:hh-11581DiVA: diva2:366714
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 369 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf