ICA:s reklamfilmer: en retorisk studie 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Uppsatsen huvudsakliga syfte är att från ett retoriskt perspektiv studera varumärkeskommunikationen i ICA:s reklamfilmsserie och se hur denna förmedlar varumärkets fem kärnvärden, enkelhet, personlighet, modernitet, trygghet och inspiration. Det andra delsyftet är att studera huruvida dessa kärnvärden når fram genom reklamfilmerna och hur tittaren uppfattar att varumärket presenteras och kommuniceras. Metoden är kvalitati retorisk innehållsanalys- och receptionsanalys som baseras på fyra av de aktuella filmerna. Som ett komplement görs även fokusgruppsintervjuer. Analysen visar att filmerna. Som ett komplement görs även fokusgruppsintervjuer. Analysen visar att filmerna i olika grad förmedlar de fem kärnvärdena genom olika former av retoriska figurer och troper. Framförallt koncentreras filmerna på det personliga kärnvärdet men det finns exempel på samtliga kärnvärden i filmerna. Dessa visas genom en kombination av stilfigurer och olika former av ethos-, logos- och pathosargument. I intervjuerna nämns dock inte de retoriska verktygen och stilfigurerna i så stor utsträckning utan fokusgrupperna fokuserar till stor del på filmerna som fenomen och därigenom är det mestadels kärnvärdena personlighet och trygghet som tas upp till diskussion. Analysen visar att det går att tillämpa sotra delar av den retoriska läran på reklamfilm men att det dock krävs att man delvis anpassar den då alla delar inte går att använda. Samma sak gäller figurer och troper där det bara är ett mindre antal som används genom filmerna.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

Retorik, ICA, reklamfilm, kärnvärden, receptionsforskning

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11581Local ID: U10606OAI: oai:DiVA.org:hh-11581DiVA, id: diva2:366714

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 786 hits