hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Redskap för att mäta varumärkesidentiteten: med praktisk tillämpning på varumärket Björn Borg
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
I uppsatsen skapas ett redskap för att kunna mäta hur nära kundernas uppfattning ligger den önskade varumärkesidentiteten. Tesen är att identiteten måste växa fram ur företaget. Ledningen måste veta vad den vill med varumärket och de måste ha redskap för att mäta kundernas uppfattning om identiteten. I uppsatsen används Kapferers varumärkesidentitetsprisma som huvudsaklig modell och till den görs ett redskap som hjälper till att jämföra hur nära kundernas uppfattning ligger den önskade varumärkesidentiteten. Vi tillämpar undersökningen på varumärket Björn Borg. Mätningen visar att identiteten är svagast i dimensionen personlighet. Vår uppfattning är att det är här som varumärket har bäst möjlighet att vara starkt. Företaget har goda förutsättningar att utveckla ett unikt kärnvärde för varumärket med myten och legenden Björn Borg. Undersökningen som vi gjort visar att det med relativt enkla metoder går att mäta hur långt ett företag kommit i arbetet med att bygga varumärkets identitet. Redskapet går att använda på i princip alla varumärken.
Place, publisher, year, edition, pages
2003.
Keyword [sv]
varumärke, varumärkesidentitet, kärnvärde, varumärkesprisman, varumärkespyramiden, Björn Borg
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10992Local ID: U8706OAI: oai:DiVA.org:hh-10992DiVA, id: diva2:366118
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 207 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf