Redskap för att mäta varumärkesidentiteten: med praktisk tillämpning på varumärket Björn Borg 2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

I uppsatsen skapas ett redskap för att kunna mäta hur nära kundernas uppfattning ligger den önskade varumärkesidentiteten. Tesen är att identiteten måste växa fram ur företaget. Ledningen måste veta vad den vill med varumärket och de måste ha redskap för att mäta kundernas uppfattning om identiteten. I uppsatsen används Kapferers varumärkesidentitetsprisma som huvudsaklig modell och till den görs ett redskap som hjälper till att jämföra hur nära kundernas uppfattning ligger den önskade varumärkesidentiteten. Vi tillämpar undersökningen på varumärket Björn Borg. Mätningen visar att identiteten är svagast i dimensionen personlighet. Vår uppfattning är att det är här som varumärket har bäst möjlighet att vara starkt. Företaget har goda förutsättningar att utveckla ett unikt kärnvärde för varumärket med myten och legenden Björn Borg. Undersökningen som vi gjort visar att det med relativt enkla metoder går att mäta hur långt ett företag kommit i arbetet med att bygga varumärkets identitet. Redskapet går att använda på i princip alla varumärken.

Place, publisher, year, edition, pages

2003.

Keywords [sv]

varumärke, varumärkesidentitet, kärnvärde, varumärkesprisman, varumärkespyramiden, Björn Borg

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10992Local ID: U8706OAI: oai:DiVA.org:hh-10992DiVA, id: diva2:366118

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 288 hits