Strategiska beslut, -En studie kring organisatoriska effekter av de strategiska varumärkesbesluten: Varumärkesförvärv och varumärkessamgående.
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))
Student thesis
Abstract [sv]
Bakgrunden till studien är att se på strategiska beslut och strategisk ledning utifrån ett varumärkesperspektiv. Allt fler företag går samman eller förvärvar varumärken idag och det känns mer påtagligt att det blir allt färre företag och istället större internationella jättar som tar över. Varumärken är så fundamentalt viktiga för överlevnaden och framgången för många företag att allt mer energi och resurser ägnas åt dem. Trenden som lyser starkast idag ser ut att vara just den där redan starka varumärken genom förvärv eller samgående strävar att bli ännu starkare.
Syftet med studien är att studera varumärkesförvärv och varumärkessamgående, att fastställa varumärkets betydelse och effekter som uppstår i organisationen. Vi utför fallstudier som in-kluderar kvalitativa intervjuer med företag som genomgått varumärkessamgående eller varumärkesförvärv. För att besvara huvudproblemet har tre underordnade problemställningar tagits fram. Hur kan varumärken stärkas genom varumärkesförvärv och varumärkessamgående? Hur kan strategiska beslut stärka organisationen? Vilka organisatoriska effekter kan genereras av strategiska beslut?
De specifika slutsatser som kan dras när de gäller varumärkets betydelse är att varumärket har olika grad av betydelse i olika situationer. En organisation måste arbeta aktivt för att stärka varumärket. Vi har funnit fjorton stycken direkta effekter och femton stycken indirekta effekter.
Place, publisher, year, edition, pages
2003.
Keywords [sv]
Brand, brands, branding, brand development, varumärke, varumärken, varumärkesbyggnad, varumärkesutveckling. Merger, mergers, co* (co.branding etc), joint* (joint Marketing etc) samgående, samarbete. Acquisitions, förvärv, uppköp, fusion, fusioner. Strategy, strategy management, strategic planning, strategi, strategier, strategiska beslut, strategisk planering, beslutsfattande. Organization, organizational planning, organizational change, organizational effects, organizational development, organisation, organisationsplanering, organisationsförändringar, organisatoriska effekter, organisationsutveckling.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10836Local ID: U5961OAI: oai:DiVA.org:hh-10836DiVA, id: diva2:365960
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.se
2010-11-092010-11-09Bibliographically approved