Hur mäts ett företags position?: En studie av EKO´s position på marknaden och mätteorier 2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Denna uppsats ger en grundläggande beskrivning av begreppet positionering och av de olika mätteorier som finns att tillgå då ett företags position ska mätas. Lågprisvaruhuset EKO har precis genomfört en ompositionering och har därför sammanställt sina antaganden om marknaden i en positioneringsmatris med dimensionerna pris och märkesvaror. Syftet med uppsatsen var att beskriva hur ett företags position på en marknad kan mätas. Denna kunskap använde vi sedan för att mäta EKO’s faktiska position ur kundens synvinkel. Denna position presenterade vi sedan i en positioneringsmatris som skulle hjälpa oss att uppnå det slutliga syftet som var att jämföra den position som EKO har med den position som företaget själv anser sig ha. Vi avgränsade oss till att endast undersöka EKO i Helsingborg och de konkurrenter som EKO ansåg vara viktigast. För kunna uppfylla vårt syfte studerade vi begreppet positionering i diverse marknadsföringslitteratur. Vi studerade även de olika mätteorier som vi hittade i litteraturen. En egen mätmetod utformades från dessa teorier. Vidare gjordes en undersökning i enkätform med kunder från EKO samt kunder från EKO’s konkurrenter. Resultatet av undersökningen sammanställdes sedan i en positioneringsmatris. Slutsatserna av denna uppsats är att företaget EKO’s uppfattning om marknaden stämde ganska väl överens med verkligheten. Däremot stämde ej EKO’s förväntningar om den egna positionen efter ompositioneringen. För att nå denna position måste EKO lära ut till kunder att det går att kombinera lågt pris med mycket märkesvaror. Detta kommer att kräva en effektfull och kontinuerlig marknadsföring och det är en process som kommer att ta lång tid.

Place, publisher, year, edition, pages

2003.

Keywords [sv]

Positionering, Position, Mätmetod, Mätteori, Kvantitativ uppsats, Marknadsföring

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10833Local ID: U5958OAI: oai:DiVA.org:hh-10833DiVA, id: diva2:365957

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 590 hits