hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur mäts ett företags position?: En studie av EKO´s position på marknaden och mätteorier
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Denna uppsats ger en grundläggande beskrivning av begreppet positionering och av de olika mätteorier som finns att tillgå då ett företags position ska mätas. Lågprisvaruhuset EKO har precis genomfört en ompositionering och har därför sammanställt sina antaganden om marknaden i en positioneringsmatris med dimensionerna pris och märkesvaror. Syftet med uppsatsen var att beskriva hur ett företags position på en marknad kan mätas. Denna kunskap använde vi sedan för att mäta EKO’s faktiska position ur kundens synvinkel. Denna position presenterade vi sedan i en positioneringsmatris som skulle hjälpa oss att uppnå det slutliga syftet som var att jämföra den position som EKO har med den position som företaget själv anser sig ha. Vi avgränsade oss till att endast undersöka EKO i Helsingborg och de konkurrenter som EKO ansåg vara viktigast. För kunna uppfylla vårt syfte studerade vi begreppet positionering i diverse marknadsföringslitteratur. Vi studerade även de olika mätteorier som vi hittade i litteraturen. En egen mätmetod utformades från dessa teorier. Vidare gjordes en undersökning i enkätform med kunder från EKO samt kunder från EKO’s konkurrenter. Resultatet av undersökningen sammanställdes sedan i en positioneringsmatris. Slutsatserna av denna uppsats är att företaget EKO’s uppfattning om marknaden stämde ganska väl överens med verkligheten. Däremot stämde ej EKO’s förväntningar om den egna positionen efter ompositioneringen. För att nå denna position måste EKO lära ut till kunder att det går att kombinera lågt pris med mycket märkesvaror. Detta kommer att kräva en effektfull och kontinuerlig marknadsföring och det är en process som kommer att ta lång tid.
Place, publisher, year, edition, pages
2003.
Keyword [sv]
Positionering, Position, Mätmetod, Mätteori, Kvantitativ uppsats, Marknadsföring
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10833Local ID: U5958OAI: oai:DiVA.org:hh-10833DiVA: diva2:365957
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 101 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf