Event Marketing: om dess fördelar och hur det utvärderas 2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Denna uppsats handlar om begreppet Event Marketing. Uppsatsen behandlar vilka fördelar som denna marknadsföringsform för med sig för företag som använder sig av den. Utöver detta behandlas även vilka metoder som används för att utvärdera resultatet och nyttan av Event Marketing. Syftet var att konstruera en modell som företag kan använda sig av för att utvärdera resultatet, samt identifiera eventuella fördelar med Event Marketing. Metoden vi använde oss av var att först studera lämplig litteratur och sedan genomförde vi djupintervjuer med tre olika företag som arbetar med Event Marketing. Slutsatsen blev att den främsta fördelen var möjligheten för företag att påverka målgruppens attityder och associationer till företaget. Det bästa sättet att utvärdera nyttan var att använda sig av attitydundersökningar i form av undersökningar bland evenemangets deltagare både före och efter genomförandet. Implikationerna blev att företag bör redovisa resultatet i ord och inte i siffror för att beskriva målgruppens känslor, intryck och upplevelser.

Place, publisher, year, edition, pages

2003.

Keywords [sv]

Event Marketing

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10811Local ID: U5935OAI: oai:DiVA.org:hh-10811DiVA, id: diva2:365935

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 106 hits