"Varumärken, livsstil & identitet" -- en kvalitativ studie i reklamens och ungdomars värld 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Syftet med den studie har varit att undersöka och skildra det underliggande och subtila betydelserna i reklambilder/annonser samt en närmare belysning av varumärket och förmedlingen av det. Vi har i vår uppsats gjort en kvalitativ studie genom textanalys och gruppintervjuer. Detta för att få en djupare insikt i sambandet mellan varumärke, livsstil och identitet. Vi har också redogjort för likheter och skillnader mellan två olika gymnasieskolor, en privatskola och en kommunal skola, i ett storstadsområde. Frågeställningen som varit i fokus är; Vilka förklaringar kan man finna mellan människors identitet och livsstil kopplat till deras konsumtionsvanor och val av varumärke? Resultatet visade på att det fanns tydliga skillnader mellan ungdomarna på den privata skolan och den kommunala skolan. Dessa skillnader var främst påtagliga i deras tolkningssätt samt syn på olika varumärke och livsstil. I den privata skolan förespråkades en högre en individualism i paritet till den kommunala skolan där det i högre grad uttrycktes en mainstream anda. Det framgick också tydligt att varumärken i hög utsträckning erhåller en slags statussymbolik. Vi har funnit samband mellan sociala, kulturella och ekonomiska aspekter i ungdomars konsumtionsvanor.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

varumärke, livsstil, identitet, habitus, ungdomar, reklam, konsumtionsvanor

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10770Local ID: U5830OAI: oai:DiVA.org:hh-10770DiVA, id: diva2:365894

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 212 hits