hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Positionering och kommunikation: En fallstudie
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Uppsatsens syfte är att lägga grunden för ett hantverksföretags varumärkesbyggande. Varumärkets grund läggs genom att utveckla ett positioneringsförslag och en kommunikationsstrategi. I uppsatsen prövas också de teoretiska begreppen positionering, målgruppsanalys, omvärldsanalys och varumärkesbyggande för att se om dessa går att använda på ett litet företag. Undersökningens metoder är kvantitativa intervjuer och observationer. Utifrån undersökningens resultat genomförs en målgrupps- och omvärldsanalys. En målanalys görs för att kartlägga företagets mål. Med hjälp av dessa analyser utformas en positionerings- och en kommunikationsstrategi. Resultatet visar att företagets främsta konkurrenter är Bohusslöjd, Kronhusbodarna och Nordstans hantverkstorg. Målgrupperna är kvinnor 18-35 år och kvinnor 51-65 år. Företaget ska uppfattas som modernt, annorlunda och prisvärt företag med stort utbud. När det gäller kommunikationsstrategin visar undersökningen på att Göteborgsposten är det huvudmedium som bör användas, med en kompletterande nätverksstrategi. Utifrån resultatet kan slutsatsen dras att de teoretiska begrepp som används i uppsatsen kan tillämpas på ett litet företag.
Place, publisher, year, edition, pages
2002.
Keyword [sv]
varumärkesbyggande, positionering, kommunikationsstrategi, målgruppsanalys, omvärldsanalys
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10662Local ID: U5653OAI: oai:DiVA.org:hh-10662DiVA: diva2:365784
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 217 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf