Positionering och kommunikation: En fallstudie 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Uppsatsens syfte är att lägga grunden för ett hantverksföretags varumärkesbyggande. Varumärkets grund läggs genom att utveckla ett positioneringsförslag och en kommunikationsstrategi. I uppsatsen prövas också de teoretiska begreppen positionering, målgruppsanalys, omvärldsanalys och varumärkesbyggande för att se om dessa går att använda på ett litet företag. Undersökningens metoder är kvantitativa intervjuer och observationer. Utifrån undersökningens resultat genomförs en målgrupps- och omvärldsanalys. En målanalys görs för att kartlägga företagets mål. Med hjälp av dessa analyser utformas en positionerings- och en kommunikationsstrategi. Resultatet visar att företagets främsta konkurrenter är Bohusslöjd, Kronhusbodarna och Nordstans hantverkstorg. Målgrupperna är kvinnor 18-35 år och kvinnor 51-65 år. Företaget ska uppfattas som modernt, annorlunda och prisvärt företag med stort utbud. När det gäller kommunikationsstrategin visar undersökningen på att Göteborgsposten är det huvudmedium som bör användas, med en kompletterande nätverksstrategi. Utifrån resultatet kan slutsatsen dras att de teoretiska begrepp som används i uppsatsen kan tillämpas på ett litet företag.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

varumärkesbyggande, positionering, kommunikationsstrategi, målgruppsanalys, omvärldsanalys

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10662Local ID: U5653OAI: oai:DiVA.org:hh-10662DiVA, id: diva2:365784

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 415 hits