Intern marknadsföring: Fallstudier på Nordea och Lundbergs 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Företag har börjat inse att den egna personalens kunskaper är ett viktigt konkurrensmedel och att alla medlemmar i organisationen därmed bör ha tillgång till den företagsgemensamma informationen. Det krävs att företag marknadsför sig internt för att lyckas få organisationen att dra åt samma håll. I denna uppsats har vi tagit på oss uppgiften att beskriva och analysera hur de två svenska företagen Nordea Bank Sverige AB och Fastighets AB LE Lundberg använder sig av intern marknadsföring i sina organisationer. Dessutom undersöker vi i vilken utsträckning dessa företag använder sig av intranät som ett verktyg i den interna marknadsföringen. Den huvudsakliga metoden som ligger till grund för uppsatsen är två fallstudier, på Nordeas kontor i Farsta respektive Lundbergs lokala kontor i Motala. Till vår hjälp har vi använt en modell ur Christian Grönroos bok "Marknadsföring i tjänsteföretag", där den interna marknadsföringen delas upp i en strategisk del och en taktisk del. Utifrån denna modell analyserar vi sedan företagen.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

Intern marknadsföring, Intranät

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10499Local ID: U5480OAI: oai:DiVA.org:hh-10499DiVA, id: diva2:365620

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 207 hits