Varumärkets betydelse vid köp av jeans: ur ett kundperspektiv 2002 (Swedish)Student paper second termStudent thesis

Abstract [sv]

Jeansproducenter använder sig av starka varumärken, vars attribut är till för att ge kundvärde. Syftet med denna uppsats är att ta reda på vilken betydelse varumärket, och dessa attribut, har vid köp av jeans. En ytterligare ansats är att urskilja olika marknadsföringsstrategier och hur de påverkar konsumenten. Detta görs genom en enkätundersökning som inriktas mot studenter på Högskolan i Halmstad. Resultatet visar att 71% av respondenterna är märkeslojala och att Lee, Levi´s, Diesel och Crocker är ohotat störst på marknaden. Att attributen är oerhört viktiga kan också utläsas av resultatet. Speciellt kvalitet, passform och bra storlekar värderas högt. Resultatet visar också att marknadsföringsstrategierna blir allt mer komplexa för att företagen ska kunna kommunicera de attribut dess varumärke står för.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

varumärke

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10478Local ID: U5459OAI: oai:DiVA.org:hh-10478DiVA, id: diva2:365598

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 720 hits