hh.se
Publications
Please wait ...
Simple search
Advanced search -
Research publications
Advanced search -
Student theses
Statistics
English
Svenska
Norsk
Jump to content
Change search
Search
Search
Only documents with full text in DiVA
Cite
Export
BibTex
CSL-JSON
CSV 1
CSV 2
CSV 3
CSV 4
CSV 5
CSV all metadata
CSV all metadata version 2
RIS
Mods
MARC-XML
ETDMS
Link to record
Permanent link
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-10470
Direct link
http://hh.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:365590
Cite
Citation style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
More styles
Language
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
More languages
Output format
html
text
asciidoc
rtf
html
text
asciidoc
rtf
Create
Close
Reklam och Kultur-en studie av internationell marknadsföring
Malmkvist, Anna-Karin
2002 (Swedish)
Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)
Student thesis
Abstract [sv]
Föreliggande studie är en kvalitativ fallstudie av två svenska detaljistföretag, H&M och IKEA. Inom internationell marknadsföring finns två dominerande skolor. En skola menar att företagen skall standardisera sin marknadsföring, det globala förhållningssättet, den andra skolan menar att marknadsföringen skall differentieras, det lokala förhållnings-sättet. Studien visar att H&M och IKEA använder global strategi för reklam. Företagens bud-skap är detsamma på alla marknader. Detta är oväntat eftersom båda företagen säljer produkter som är beroende av det kulturella sammanhanget när de konsumeras. För att lyckas gör företagen anpassning av sin reklam till kultur på två sätt. Båda företa-gen anpassar sin mediamix till varje lokal marknad. Båda företagens reklambudskap ut-formas på ett sådant sätt, värdeneutralt och fritt från socio-ekonomiskt sammanhang, att det skall "gå hem" i olika kulturer. Studien presenterar en kommunikationsmodell utifrån studiens resultat. Modellen kan vara intressant för företag inom detaljhandeln med stark centralstyrning och verksamhet internationellt.
Place, publisher, year, edition, pages
2002.
Keywords [sv]
reklam, kultur, detaljist, global, internationell marknadsföring
Identifiers
URN:
urn:nbn:se:hh:diva-10470
Local ID: U5353
OAI: oai:DiVA.org:hh-10470
DiVA, id:
diva2:365590
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.se
Available from:
2010-11-09
Created:
2010-11-09
Bibliographically approved
Open Access in DiVA
No full text in DiVA
Search outside of DiVA
Google
Google Scholar
urn-nbn
Altmetric score
urn-nbn
Total: 310 hits
Cite
Export
BibTex
CSL-JSON
CSV 1
CSV 2
CSV 3
CSV 4
CSV 5
CSV all metadata
CSV all metadata version 2
RIS
Mods
MARC-XML
ETDMS
Link to record
Permanent link
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-10470
Direct link
http://hh.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:365590
Cite
Citation style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
More styles
Language
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
More languages
Output format
html
text
asciidoc
rtf
html
text
asciidoc
rtf
Create
Close
v. 2.45.0
|
WCAG
|
Halmstad University Library
|
Info for students
|
Info for researchers
|
Log in
DiVA
Logotyp