hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklam och Kultur-en studie av internationell marknadsföring
2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Föreliggande studie är en kvalitativ fallstudie av två svenska detaljistföretag, H&M och IKEA. Inom internationell marknadsföring finns två dominerande skolor. En skola menar att företagen skall standardisera sin marknadsföring, det globala förhållningssättet, den andra skolan menar att marknadsföringen skall differentieras, det lokala förhållnings-sättet. Studien visar att H&M och IKEA använder global strategi för reklam. Företagens bud-skap är detsamma på alla marknader. Detta är oväntat eftersom båda företagen säljer produkter som är beroende av det kulturella sammanhanget när de konsumeras. För att lyckas gör företagen anpassning av sin reklam till kultur på två sätt. Båda företa-gen anpassar sin mediamix till varje lokal marknad. Båda företagens reklambudskap ut-formas på ett sådant sätt, värdeneutralt och fritt från socio-ekonomiskt sammanhang, att det skall "gå hem" i olika kulturer. Studien presenterar en kommunikationsmodell utifrån studiens resultat. Modellen kan vara intressant för företag inom detaljhandeln med stark centralstyrning och verksamhet internationellt.
Place, publisher, year, edition, pages
2002.
Keyword [sv]
reklam, kultur, detaljist, global, internationell marknadsföring
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10470Local ID: U5353OAI: oai:DiVA.org:hh-10470DiVA: diva2:365590
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 114 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf