Varumärkens uppbyggnad och utveckling: En studie i teoretisk och praktisk teori 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Bakgrunden till studien är att varumärken har fått en allt större betydelse på dagens konkurrensutsatta marknad. De ses som redskap för att bygga upp och förmedla förtroende samt är kopplade till en produkts anseende. Under den senaste åren har varumärket varit ett “hett” ämne inom marknadsföringen. En starkt bidragande orsak till det ökade intresset har varit den genomslagskraft som “brand equity” (varumärkeskapital) har skapat. Varumärken är så fun-damentalt viktiga för överlevnaden och framgången för många företag att det är viktigt att förstå dem i all deras subtilitet och komplexitet. Så att företaget kan styra dem korrekt. Syftet med studien är att analysera och beskriva den generella varumärkesutvecklings processen och hur varumärkes identitet, personlighet och positionering kan utvecklas. Vi vill försöka förklara eventuella skillnader och likheter mellan teori och praktik genom kvalitativa intervjuer med ett företag med expertis inom området varumärkesuppbyggnad.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

Varumärkesutveckling, Varumärkesuppbyggnad, Branding, Brand development

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10468Local ID: U5351OAI: oai:DiVA.org:hh-10468DiVA, id: diva2:365588

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 143 hits