hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkens uppbyggnad och utveckling: En studie i teoretisk och praktisk teori
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Bakgrunden till studien är att varumärken har fått en allt större betydelse på dagens konkurrensutsatta marknad. De ses som redskap för att bygga upp och förmedla förtroende samt är kopplade till en produkts anseende. Under den senaste åren har varumärket varit ett “hett” ämne inom marknadsföringen. En starkt bidragande orsak till det ökade intresset har varit den genomslagskraft som “brand equity” (varumärkeskapital) har skapat. Varumärken är så fun-damentalt viktiga för överlevnaden och framgången för många företag att det är viktigt att förstå dem i all deras subtilitet och komplexitet. Så att företaget kan styra dem korrekt. Syftet med studien är att analysera och beskriva den generella varumärkesutvecklings processen och hur varumärkes identitet, personlighet och positionering kan utvecklas. Vi vill försöka förklara eventuella skillnader och likheter mellan teori och praktik genom kvalitativa intervjuer med ett företag med expertis inom området varumärkesuppbyggnad.
Place, publisher, year, edition, pages
2002.
Keyword [sv]
Varumärkesutveckling, Varumärkesuppbyggnad, Branding, Brand development
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10468Local ID: U5351OAI: oai:DiVA.org:hh-10468DiVA: diva2:365588
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 37 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf