Konsten att kunna lokalisera och reparera ett skadat varumärke 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar skadade varumärken och dess reparation. Uppsatsen fokuserar både på hur dessa skador uppstår, deras kännetecken och strategi för reparation. Uppsatsen arbetar efter tre huvudsakliga frågor som skall besvaras och analyseras: - Vad kännetecknar skadade varumärken? - I vilken mån är existerande teori tillräcklig för att reparera dessa skador? - Hur repareras ett skadat varumärke på effektivaste och fördelaktigaste vis? För att uppsatsen skall kunna besvara sina tre huvudfrågor på ett trovärdigt och relevant sätt så valde författarna att genomföra en kvalitativ studie i form av intervjuer bland personer, involverade i varumärkeshantering och marknadsföring. Uppsatsen har främst resulterat i att ett skadat varumärke bör uppfylla vissa kriterier för att kunna betraktas som ett sådant. Existerande teoris tillräcklighet är begränsad men användbara då omvärldsfaktorer är anledningen till skadan hos varumärket. Författarna har slutligen diskuterat fram en lösning på hur ett skadat varumärke bör repareras mest effektivt och detta utförs i kombination med PR och kommunikation och med ett relationstänkande.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

varumärkesstrategier, skadat varumärke, lokalisering av skadat varumärke, reparerat varumärke, branding strategies, damaged brand

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10459Local ID: U5342OAI: oai:DiVA.org:hh-10459DiVA, id: diva2:365579

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 195 hits