Sponsring som ett marknadsföringsverktyg 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur och varför företag använder sig av sponsring för att kommunicera sitt varumärke till marknaden. Vi har dessutom analyserat de effekter som sponsringssatsningarna har på företags varumärken. Vidare har vi valt att genomföra denna studie ur ett företagsperspektiv samt valt att studera tre fallföretag med väletablerade varumärken på den svenska marknaden. Resultatet av denna studie är att företag tillämpar sponsring i olika syften, dels beroende på vilken typ av produkt som de marknadsför och dels beroende på vilken målgrupp som de riktar sig till. Vidare visar denna studie att sponsring främst inte används i syfte som varumärkesbyggande i konsumenternas medvetande, utan snarare som ett påminnande marknadsföringsverktyg. Denna studie visar på att sponsring är ett relativt nytt sätt att kommunicera med marknaden och därmed är vetskapen om möjligheterna att använda sponsring i detta syfte relativt begränsat.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10452Local ID: U5335OAI: oai:DiVA.org:hh-10452DiVA, id: diva2:365572

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 165 hits