Strategier för varumärkesuppbyggnad 2002 (Swedish)Student paper second termStudent thesis

Abstract [sv]

Varumärkesuppbyggande är av största vikt för företag då de genom ett starkt varumärke har möjlighet att särskilja sig från sina konkurrenter på ett effektivt sätt. Vårt syfte var att undersöka vilka strategier företag kan använda sig av för att upprätthålla och stärka sitt varumärke. För att uppfylla vårt syfte använde vi oss av en fallstudie där vi utfört kvalitativa intervjuer på Hästens Sängar AB. En slutsats vi dragit är att företag som grundläggande strategi bör fastställa vilka kärnvärden som är av störst vikt för kunderna. Dessa kärnvärden ska sedan styra och genomsyra hela organisationen. Vidare har vi funnit att företag erhåller en stark position hos konsumenten genom att sammankoppla varumärkesunika värden och faktorer och sedan kommunicera dessa på ett attraktivt sätt. Dessutom är det av vikt för den strategiska varumärkesuppbyggnaden att inkludera distributörer och leverantörer samt den egna personalen i synen på sina kärnvärden.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

varumärke, varumärkesuppbyggnad, varumärkesstrategier

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10249Local ID: U5114OAI: oai:DiVA.org:hh-10249DiVA, id: diva2:365365

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 127 hits