Könsdiskriminerande reklam: Konsumenters attityder till reklambilder 2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis

Abstract [sv]

Etiska frågeställningar är av stor betydelse i dagens samhälle och kommer, tror vi, att bli ännu viktigare i framtiden. Det är därför relevant, viktigt och aktuellt att belysa etiska problem som t.ex. könsdiskriminerande reklam. Avsikten med den här uppsatsen var att se om konsumenter hade skilda attityder till reklambilder som hade behandlats av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam. Vi ville evaluera detta utifrån variablerna kön, ålder, civilstånd, utbildning och yrke. För att kunna besvara detta problem, valde vi att genomföra en enkätundersökning på två kommunala förvaltningar och en högskolekurs i Halmstad. Vi kunde utifrån den empiriska undersökningen konstatera att det förelåg samband mellan variablerna kön, ålder och yrke. Kvinnor ansåg i högre grad än män att reklambilderna var schabloniserande, innehöll sexuella anspelningar samt var motbjudande/stötande. Yngre respondenter, studenter samt män, tyckte att reklambilderna var mer humoristiska i förhållande till äldre respondenter, kommunalarbetande samt kvinnor. Det förelåg inga signifikanta samband mellan variablerna civilstånd och utbildning. Vi är av åsikten, att det skulle vara intressant att genomföra en liknande studie, men att då gå djupare in i de variabler som uppvisade starkare samband. Dessutom anser vi att det är viktigt att det forskas mer inom ämnet samt att problematiken debatteras oftare i media och på regeringsnivå, så att det i framtiden eventuellt kan bli ett lagreglerat förbud mot könsdiskriminerande reklam.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

Könsdiskriminerande reklam, ERK, attityder till reklam, reklam

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10241Local ID: U5106OAI: oai:DiVA.org:hh-10241DiVA, id: diva2:365356

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 365 hits