Produkter och marknadskommunikation i Ost- och Sydostasien: standardiserbart eller inte? 2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis

Abstract [sv]

Ett av de viktigaste besluten ett företag står inför vid utvecklingen av produkter och marknadskommunikation för internationella marknader är hur mycket standardisering jämfört med anpassning som skall användas för de olika målmarknaderna. Ett problem som kan uppenbara sig vid internationell marknadsföring är att marknader kan skilja sig markant från varandra beträffande kultur. Skillnaderna kan därför kräva att företaget anpassar sin kommunikation och sina produkter. Sådana marknader benämns vanligtvis som högkontextkulturer. Det är dock viktigt att inte övervärdera de kulturella skillnader som kan finnas. I grund och botten har alla samma grundläggande behov och därför kan man anta vissa kulturella karaktärsdrag övergår nationella gränser. Syftet är att beskriva och förklara om det finns möjligheter för företag att standardisera sina produkter och sin marknadskommunikation på marknader som anses vara en del av en högkontextkultur och vad som i så fall påverkar dessa möjligheter. För att svara syftet gällande frågan om det finns möjligheter för företag att använda sig av en standardiserad marknadskommunikation och standardiserade produkter på marknader som anses vara en del av en högkontextkultur blir svaret, grundat på vår egen undersökning, att det finns möjligheter till detta. Denna standardiseringsmöjlighet är dessutom i stort sett oberoende av om produkten och kommunikationen riktar sig till marknader som är en del av en låg- eller högkontextkultur. För att svara på syftet om vad som påverkar möjligheterna för företag att standardisera produkterna och marknadskommunikationen har vi kommit fram till att företagens typ av produkter, företagens utbredning på olika marknader samt företagens kännedom om skillnader mellan olika marknader är de faktorer som påverkar standardiseringsmöjligheterna.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

standardisering, högkontext, Asien, marknadskommunikation, kultur, VG

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10150Local ID: U5011OAI: oai:DiVA.org:hh-10150DiVA, id: diva2:365264

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 103 hits