Samverkan skapar vinnande reklam: En studie i hur reklamkampanjen påverkas av relationen mellan kundföretag och reklambyrå 2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Årligen investeras 40 miljarder kr på reklam på den svenska marknaden, varav hälften kan ses som bortkastad. Det finns många olika anledningar till varför reklamen inte når ut till konsumenterna, exempelvis oklara budskap eller bristande uppmärksamhet. Vi har i vår uppsats valt att fokusera på vilken betydelse samspelet mellan reklambyrån och kundföretaget har för att en reklamkampanj ska bli lyckad. Reklamen tar form i samspelet mellan reklambyrån och kundföretaget. Relationen dem emellan blir därför central i reklamproduktionen. Men det är inte alltid som samarbetet och resultatet av kampanjen fungerar som önskat. Företagen upplever att reklamens främsta mål – att sälja en vara eller tjänst – prioriteras ner till förmån för kampanjförslag vars syfte är att vinna guldägg. Vi har i vår uppsats, undersökt de faktorer som gör att det sker kommunikationsmissar mellan reklambyrån och kund angående reklamens utformning. De faktorer och områden som vi identifierat är tydlig kommunikation, tydlig produktidentitet och förtroende.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

bra reklam, kommunikation, relation och samarbete

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10144Local ID: U5005OAI: oai:DiVA.org:hh-10144DiVA, id: diva2:365258

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 77 hits