Varumärkesetablering på internationella marknader 2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis

Abstract [sv]

Uppsatsen är en kvalitativ fallstudie av fyra varumärken, Cloetta Fazer, Husqvarna, Marabou och Sony Ericsson, som behandlar problematiken med hur företag ur ett svenskt perspektiv lyckas etablera varumärken på andra europeiska marknader och hur företagen skall övervinna marknadernas olikheter. Samtliga undersökta företag använder sig av nästintill standardiserad marknadsföring på alla marknader, oavsett om produkten påverkas av kulturella preferenser eller ej. Företag med kulturellt betingade produkter kommer troligen inte lyckas etablera sitt varumärke på en kulturellt olik marknad även om marknadsföringen anpassas. Vidare har företag med lågengagerande produkter lättare att generera försöksköp, men samtidigt svårare att behålla dem och varaktigt skapa märkeslojalitet. Kulturella skillnader mellan olika marknader har idag stor inverkan på företagens agerande som internationella aktörer. Tecken i studien tyder emellertid på att kulturella preferenser på olika marknader tenderar att bli mer homogena, vilket medför ökade möjligheter för företagen att internationellt lyckas etablera sina varumärken.

Place, publisher, year, edition, pages

2002.

Keywords [sv]

Internationalisering, kultur, varumärke, varumärkesetablering, varumärkesuppbyggnad

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10131Local ID: U4992OAI: oai:DiVA.org:hh-10131DiVA, id: diva2:365245

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 357 hits