Mobiltelefoni 2001 (Swedish)Student paper second termStudent thesis

Abstract [sv]

Betydelsen av ett starkt varumärkes särskiljande funktion har blivit allt större eftersom utbudet av produkter har ökat, skillnaderna mellan företagen har minskat och konkurrensen mellan dem hårdnat. Speciellt inom mobiltelefonin måste företagen differentiera sina erbjudande genom att bygga upp en unik uppsättning av konkurrensmässiga och särskiljande egenskaper. För att tillgodose vårt syfte som var hur Nokia lyckats bli det ledande varumärket inom mobiltelefonin, gjorde vi en undersökning av kvalitativ karaktär baserad på konsumenter som äger en Nokia mobiltelefon. För att få en korrekt bild av mobilbranschen utgick vi ifrån modellen varumärkes- pyramiden som löper som en röd tråd genom hela uppsatsen. Delar som ingår i pyramiden är; varumärkets betydelse för konsumenten, segmentering, positionering, produkt, målgrupp och marknadskommunikation. Några viktiga slutsatser vi kom fram till att ett starkt varumärke krävde var;  En kontinuerlig produktutveckling anpassat efter kundernas behov, vilket innebär att ständigt kunna följa marknadens utveckling.  Att en produkt är anpassad efter marknadens krav, vilket innebär en snygg design, bra hållbarhet, lätthanterlig display och finesser såsom spel och sms.  Att det skall vara trendigt och imageskapande för kunderna att äga varumärket.  Att man har en god kontakt med marknaden. För att inom mobiltelefonin spelar djungeltelegrafen en betydande roll  Att ha en slående slogan som alla lätt kan relatera till.

Place, publisher, year, edition, pages

2001.

Keywords [sv]

Starka varumärken, mobiltelefonin, Nokia och telekombranschen

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9893Local ID: U4570OAI: oai:DiVA.org:hh-9893DiVA, id: diva2:365001

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 345 hits