Reklam på kulturens villkor 2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar ämnet reklam och kulturer. Syftet med uppsatsen är att genom en marknadsundersökning undersöka om det föreligger skillnader i tolkning av reklambilder bland kvinnor i Österrike och Sverige med hänsyn till deras olika kulturella bakgrunder. Uppsatsen innefattar teori, empiri, analys samt en slutsats av undersökningen. Det första avsnittet i teoridelen beskriver kultur i allmänhet. Här har vi valt att ta upp delar såsom bl.a. grunden för kulturella skillnader, hur kulturen kan styra våra handlingar, kultur och nationalitet, kulturens källor samt en kulturanalys. Andra delen i teoriavsnittet beskriver reklam och hur kulturen kan avspegla sig i reklamen. Här har vi valt att ta upp de delar som speciellt speglar sig i de tre reklambilder vi har valt att ta med i undersökningen. Dessa är bl.a språk, humor, karaktärer och roller i reklamen, influenser av religion och sociala tabun samt visuella inslag i reklamen. För att öka förståelsen för vår marknadsundersökning samt skillnaderna i resultatet har vi även valt att ta med kortfattad fakta om de båda länderna Österrike och Sverige. Vi har även sett på hur en bild och reklam ska vara uppbyggd enligt teorierna. Detta för att lättare kunna förstå de svarandes uppfattningar och tolkningar av reklambilderna. Resultatet av vår marknadsundersökning har vi valt att tolka med hjälp av den semiotiska bildanalysen som även till viss del har legat till grund för vårt intervjuformulär. I intervjuformuläret har vi tagit upp de delar i teorin som är relevanta för att få svar som sammanknyter teorin och empirin. I vår undersökning har vi valt att intervjua två grupper av kvinnor i de båda länderna. Dessa är gymnasieelever samt universitetslärare. Vi har valt att intervjua samma yrkeskategorier i de båda länderna för att få ett så rättvisande resultat som möjligt. Vi har även valt två olika åldersgrupper för att få en djupare inblick in de båda länderna samt för att se om det skiljer sig något i åsikter och attityder generationerna emellan. Resultatet visade att det finns skillnader i åsikter och attityder mellan kvinnorna i de två olika länderna. Det visade sig även existera skillnader mellan de olika generationerna inom de olika länderna men även över gränserna. Alla de tre reklambilderna visade dock inte entydigt på lika resultat då generationsgrupperna emellan länderna ibland var mer samstämmiga än grupperna inom länderna. Tydligast visade sig skilda åsikter länderna emellan avseende könsroller, samhällsklasser och inställning till nakenhet och sex i reklam.

Place, publisher, year, edition, pages

2001.

Keywords [sv]

Kultur och Reklam

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9734Local ID: U4387OAI: oai:DiVA.org:hh-9734DiVA, id: diva2:364841

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 207 hits