Den nya ekonomin: Myt eller verklighet? 2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Går traditionell marknadsföring, representerat av marknadsmixen, att använda i Den nya ekonomin? Under en längre tidsperiod har begreppet florerat i olika sammanhang men där avsaknaden av förklaring varit påtaglig. Vårt arbete har inriktats på att dels generellt beskriva Den nya ekonomin och dels undersöka om marknadsmixen är tillämpbar i densamma. För att lösa problemet har vi gjort kvalitativa undersökningar på fyra företag som i vår undersökning fått representera Den nya ekonomin. Våra slutsatser visar att Den nya ekonomin är ett för starkt uttryck utan vi väljer att kalla det " det nya i ekonomin". Marknadsmixen är klart användbar hos de företag vi undersökt och den går inte att förbise. I den avslutande diskussionen berättar vi om hur marknadsföringen står inför nya förutsättningar, den tvåhövdade kunden. Vi drar också en parallell till hur den moderna varuhandeln uppstod, samma drivkrafter som hos Den nya ekonomin!

Place, publisher, year, edition, pages

2001.

Keywords [sv]

Den nya ekonomin, marknadsmixen, det nya i ekonomin, tvåhövdad kund, marknadsföring, globalisering, avregleringar, nätverkseffekter, ny teknikbas, värdet av immateriella ting.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9683Local ID: U4314OAI: oai:DiVA.org:hh-9683DiVA, id: diva2:364788

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 96 hits