Varumärkesbyggnad i Internetkonsultbranschen: En studie av Framfab AB 2001 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis

Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att beskriva och förklara eventuella skillnader mellan valda teorier och varumärkesbyggandet i ett tjänsteproducerande Internetkonsultföretag på business-to-business marknaden. Uppsatsen avgränsas till att endast studera varumärkesbyggande ur märkesinnehavarens synvinkel, det vill säga den sortens varumärkesbyggande som behandlar de frågeställningar som det marknadsförande företaget står inför. Som teoribas har vi främst använt oss av en modell, den varumärkesbyggande processen, som är gjord av Melin (1997). Vår undersökning visar att varumärkesbyggandet till stor del har skett omedvetet. Detta har delvis sin förklaring i den explosionsartade tillväxttakt som Framfab har befunnit sig i. Tidsfaktorn är av stor betydelse vid varumärkesbyggande, då marknaden är ung och snabbväxande. I Framfab finns en mycket stark vision och företagsreligion, vilket resulterat till Framfabs starka varumärke.

Place, publisher, year, edition, pages

2001.

Keywords [sv]

varumärkesbyggnad, Framfab

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9677Local ID: U4308OAI: oai:DiVA.org:hh-9677DiVA, id: diva2:364782

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 74 hits