“9 filmstjärnor av 10 använder Lux toalettvål” eller “Jag är en Festis”: En studie av livsstilsreklam i populärpress från två decennier 2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Jag har i min uppsats gjort en kvalitativ semiotisk analys av reklamannonser i svensk populärpress från 1950-talet och mellan åren 1998-2000. Detta för att undersöka om att appellera till olika livsstilar i reklam är ett relativt nytt fenomen eller om det är möjligt att spåra tillbaka rekalmmetoden redan på 1950-talet. De annonser som ingått i mitt urval har främst riktats mot ungdomar, unga män och kvinnor. Jag har jämfört de olika tidsperiodernas reklamannonser med syftet att undersöka likheter och olikheter som att nå ut till olika målgrupper, gestaltning i text och bild och om det har funnits/finns något utrymme för varans bruksvärde i de olika annonserna. Resultatet visade på att livsstilsreklam var ett fenomen redan på 1950-talet, men att utformningen skiljer sig. På 1950-talet, till skillnad från idag, hade textbudskapet ett stort utrymme. Idag har bildspråket och den estetiska utformningen en större betydelse. Vidare så var de traditionella könsrollerna markantare på 1950-talet. Dagens reklam har mer diffusare könsroller och det finns en tendens till ett visst ombyte med avseende på könsroller jämfört med 1950-talet. Slutligen så förefaller en del annonser lämna ett visst utrymme kvar till varans bruksvärde, en egenskap som följer med de båda tidperioderna.

Place, publisher, year, edition, pages

2001.

Keywords [sv]

livsstilar, identitet, reklam, konsumtionskultur, könsroller, ungdomar, semiotik

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-9610Local ID: U4221OAI: oai:DiVA.org:hh-9610DiVA, id: diva2:364712

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 305 hits